Рецензия на книгу "4D брендинг", Томас Гэд


Я долго обходил вниманием книгу "4D брендинг" Томаса Гэда и вот настал ее черед.

Признаюсь, книгу читал запоем - за 3 дня, 5 часов чистого времени и два листа ценных мыслей. Хоть книга и не является новинкой, но содержит до сих пор актуальные идеи относительно построения бренда.

Автор предлагает 4 направления для анализа бренда (Функциональное, Духовное, Ментальное и Социальное), каждое из направлений иллюстрируется примерами из реальной жизни. В книге очень интересно описаны войны брендов (Visa и American Express, Mercedes и BMW, Philips и Siemens, Breitling и Rolex и многие другие). В каждой ситуации можно прочитать - что предпринял тот или иной бренд и к чему это привело - к провалу или триумфу.

Кстати, благодаря этой книге я узнал, что у adidas, оказывается, германские корни (раньше об этом даже не задумывался) и название компании отражает имя ее основателя - Ади Дасслера.

Конечно, в книге не обошлось без ложки дегтя - зачем-то автор на трех страницах описывает кусочки НЛП, которые, в таком описании, практически не применимы. Помимо этого, автор не дает конкретных практических инструкций, которые помогли бы воспользоваться предложенной моделью, так что тут остается изобретать инструменты самостоятельно.

И один камень в адрес издателей - в книге хромает перевод. Например, "рефрейминг" переведен как "перенастройка", "рапорт" как "согласие" и т.д.

 

Я рекомендую данную книгу к прочтению всем, кто хочет полнее узнать историю брендов и научиться видеть философию, которая стоит за тем или иным брендом.

 

Время на чтение: 5 часов

Рейтинг: 4 из 5

Ссылка на книгу:

http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/sse/4d_branding

 


Так же советую почитать:


Книга "Искусство жить осознанно"

"Искусство жить осознанно" - книга про саморазвитие и самокоучинг, которая на простых примерах поможет лучше понять и осознать себя. Только помните - самое страшное, что может случиться с человеком - это встреча с самим собой.